Ray, Rolland Revioda and Mariyono, Joko and Handayani, Migie (2025) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR LOYALITAS KONSUMEN TEH GARDOE DI KABUPATEN KARANGANYAR. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1 (COVER-BAB1).pdf Download (609kB)
	Text Bagian 2 (BAB 1).pdf Download (203kB)
	Text Bagian 3 (BAB 2).pdf Download (235kB)
	Text Bagian 4 (BAB 3).pdf Restricted to Repository staff only Download (295kB) | Request a copy
	Text Bagian 5 (BAB 4).pdf Restricted to Repository staff only Download (429kB) | Request a copy
	Text Bagian 6 (BAB 5).pdf Restricted to Repository staff only Download (191kB) | Request a copy
	Text Bagian 7 (Dafpus-Biodata).pdf Restricted to Repository staff only Download (901kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis loyalitas konsumen produk Teh Gardoe dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas konsumen produk Teh Gardoe. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Februari - Maret 2025 di kecamatan Jaten, kecamatan Karanganyar, kecamatan Tasikmadu, kecamatan Kebakkramat, dan Colomadu Kabupaten Karanganyar berdasarkan pada kepadatan penduduk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel yaitu dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu metode accidental sampling. Teknik yang digunakan untuk penentuan jumlah sampel adalah kuota sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Pengumpulan data primer dilakukan dengan cara wawancara dan observasi. Data sekunder diperoleh dari studi pustaka dengan mengumpulkan data dari buku, jurnal, literatur yang berkaitan dengan penelitian. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan kuantitatif. Analisis kuantitatif pada penelitian ini menggunakan piramida loyalitas dan analisis regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa loyalitas konsumen terhadap Teh Gardoe di Kabupaten Karanganyar berada pada tingkat yang baik dengan dengan mayoritas konsumen berada pada tingkatan “liking the brand” sebesar 81%. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen menyukai merek Teh Gardoe dan memiliki kedekatan emosional dengan produk tersebut. Analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan, variabel kepuasan konsumen, citra merek, kualitas produk, dan harga produk berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Variabel kepuasan konsumen, citra merek, dan harga produk berpengaruh secara parsial, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh.

Actions (login required)

View Item