Putri, Belinda and setiyawan, Hery and Mariyono, Joko (2025) Pengaruh Context, Communication, Connection, dan Collaboration Penggunaan Instagram Terhadap Minat Beli Buah Jeruk di Toko Buah Premium Mart Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1 Cover - Sebelum Bab 1.pdf Download (980kB)
	Text Bagian 2 Bab 1.pdf Download (314kB)
	Text Bagian 3 Bab 2.pdf Download (430kB)
	Text Bagian 4 Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (436kB) | Request a copy
	Text Bagian 5 Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (556kB) | Request a copy
	Text Bagian 6 Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (319kB) | Request a copy
	Text Bagian 7 Dafpus Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Media sosial telah memudahkan konsumen untuk memperoleh informasi tentang buah, termasuk produk, harga, dan variasi yang tersedia. Penelitian bertujuan untuk 1) mendeskripsikan penggunaan media sosial dan minat beli buah jeruk di Toko Buah Premium Mart; 2) menganalisis pengaruh context, communication, connect, collaboration terhadap minat beli konsumen melalui media sosial toko buah Premuim Mart. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret 2025 hingga April 2025 di toko buah Premium Mart yang berlokasi di kota Semarang, dipilih karena Premium Mart mampu bersaing dengan 2 toko terpopuler lainnya yang dapat berpotensi mempengaruhi minat beli.
Metode penelitian menggunakan survei. Pemilihan metode ini dengan pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling yaitu teknik accidental sampling dengan quota sampling sebanyak 100 responden dengan kriteria yaitu berusia minimal 17 tahun dianggap sudah dewasa, pelanggan yang sudah menjadi follower Toko Buah Premium Mart, atau pernah melihat promosi – promosi yang ditawarkan oleh Toko Buah Premium Mart. Analisis data yang digunakan adalah: analisis deskriptif, dan analisis regresi linier berganda.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa 1) Pengelolaan media sosial pada toko Premium Mart yaitu melalui media sosial Instagram baik itu berupa postingan atau story. Kehadiran Premium Mart berbasis media sosial Instagram banyak diketahui oleh konsumen melalui media sosial itu sendiri, dan mempengaruhi minat beli konsumen untuk datang ke toko secara langsung maupun tidak langsung. 2) analisis regresi linier berganda menunjukkan variabel context, communication, connection, dan collaboration secara serempak berpengaruh signifikan terhadap minat beli buah jeruk. Secara parsial variabel context, communication, dan collaboration berpengaruh signifikan terhadap minat beli buah jeruk, dan, connection tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli buah jeruk.

Actions (login required)

View Item