Akbar, Bintang (2024) PENGARUH TERPAAN YOUTUBE SERIES “ASLINYA KULINER LOKAL BARENG TEH BOTOL SOSRO” PADA CHANNEL YOUTUBE NEX CARLOS DAN E-WOM PADA KOLOM KOMENTAR TERHADAP MINAT BELI PRODUK TEH BOTOL SOSRO. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (537kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (665kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (432kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (243kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (107kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (143kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (625kB)

Abstract

Indonesia adalah pemain besar dalam industri teh global, hal ini memicu
persaingan antar merek teh kemasan. Teh Botol Sosro meluncurkan strategi
pemasaran berupa YouTube series dengan menggandeng food vlogger Nex Carlos.
Selain itu, mayoritas konsumen membaca E-WOM terlebih dahulu sebelum
melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh terpaan
YouTube series dan intensitas E-WOM terhadap minat beli produk Teh Botol Sosro.
Teori yang digunakan adalah teori integrasi informasi dan teori Lingkungan
Informasi Pembeli. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability dan
purposive dengan jumlah sampel 100 responden. Pengujian data dilakukan melalui
uji regresi linier sederhana.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel terpaan YouTube
series “Aslinya Kuliner Lokal Bareng Teh Botol Sosro” pada channel YouTube Nex
Carlos dapat menjelaskan sebesar 43,9% dengan besaran pengaruh sebesar 0,347 dan
variabel intensitas E-WOM pada kolom komentar dapat menjelaskan sebesar 41,9%
dengan besaran pengaruh sebesar 0,268 terhadap minat beli produk Teh Botol Sosro.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi terpaan YouTube series “Aslinya
Kuliner Lokal Bareng Teh Botol Sosro”, maka semakin tinggi pula minat beli produk
Teh Botol Sosro. Semakin tinggi intensitas E-WOM pada kolom komentar, maka
semakin tinggi pula minat beli produk Teh Botol Sosro. Dengan begitu, variabel
terpaan YouTube series dan variabel intensitas E-WOM secara positif dan signifikan
mempengaruhi minat beli produk Teh Botol Sosro. Penulis menyarankan agar Teh
Botol Sosro mempertimbangkan penggunaan aktivitas promosi ini dalam bauran
komunikasi pemasaran dengan tetap memperhatikan beberapa kelemahannya.
Kata Kunci : Terpaan YouTube Series, Intensitas Electronic Word of Mouth,
Minat Beli

Actions (login required)

View Item