Gabryella, Cathrine (2024) Pengaruh Intensitas Menonton Live Streaming TikTok LIVE dan Product Knowledge di TikTok Shop terhadap Minat Beli Gen Z pada Produk Fashion. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (567kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (417kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (388kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (957kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (307kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (109kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh intensitas menonton live streaming TikTok LIVE dan product knowledge di TikTok Shop terhadap minat beli Gen Z pada produk fashion. Metode survei kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dari 100 responden, dengan menggunakan nonprobability sampling - purposive sampling, dengan kriteria tertentu seperti Gen Z (usia 13-26 tahun) serta pernah menonton TikTok LIVE. Analisis menggunakan regresi linear sederhana untuk menentukan hubungan antara variabel intensitas menonton live streaming dan minat beli, serta product knowledge dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas menonton live streaming berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop pada produk fashion, sementara product knowledge tidak memengaruhi minat beli. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi pelaku bisnis dalam memahami perilaku konsumen terutama Gen Z dan strategi pemasaran yang tepat di platform TikTok.

Kata Kunci: Siaran langsung; Intensitas menonton; Perdagangan media sosial; Pengetahuan Produk; Perilaku konsumen.

Actions (login required)

View Item