Anggraeni, Octovia Dwi (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, SALES PROMOTION DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Cover (5).pdf - Submitted Version Download (930kB)
	Text BAB 1 (3).pdf - Submitted Version Download (938kB)
	Text BAB 2 (3).pdf - Submitted Version Download (479kB)
	Text BAB 3 (3).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (896kB)
	Text BAB 4 (3).pdf - Submitted Version Download (295kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (4).pdf - Submitted Version Download (235kB)
	Text LAMPIRAN (5).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi mendorong tumbuhnya banyak e-commerce yang
menimbulkan persaingan ketat antar perusahaan sehingga dibutuhkan strategi yang
tepat untuk dapat bersaing. Tokopedia menggunakan brand ambassador, sales
promotion dan hedonic shopping motivation sebagai salah satu strategi untuk dapat
bersaing dengan kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
brand ambassador, sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap
keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Tokopedia di Kota Semarang.
Tipe penelitian ini menggunakan explanatory research dengan Teknik
pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan Teknik
purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online dan offline dengan
total sampel sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna Tokopedia di
Kota Semarang. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji koefisien
korelasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi sederhana dan berganda, uji
signifikansi (uji t dan uji F) dengan menggunakan bantuan Microsoft Excel dan
SPSS versi 26.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador (X1),
sales promotion (X2), hedonic shopping motivation (X3) secara parsial memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y),
serta variabel brand ambassador (X1), sales promotion (X2) dan hedonic shopping
motivation (X3) secara bersama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel keputusan pembelian (Y). Saran dalam penelitian ini adalah Tokopedia
dapat lebih memaksimalkan penggunaan brand ambassador, sales promotion dan
hedonic shopping motivation untuk dapat meingkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation,
Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item