Zaitunnisa, Alma and Dewi, Endah Kumala (2024) Hubungan antara Harga Diri dengan Pembelian Impulsif Merchandise pada Penggemar Kpop. Undergraduate thesis, Undip.

Text Abstrak final_Alma Zaitunnisa.pdf Download (132kB)

Abstract

Penggemar Kpop menunjukkan dukungan terhadap idola mereka dengan melakukan pembelian merchandise. Pemberitaan mengenai pembuangan merchandise dalam jumlah yang besar dalam komunitas Kpop menunjukkan adanya pembelian yang tidak rasional. Pembelian yang dilakukan secara spontan karena dorongan emosional yang kuat tanpa pertimbangan mendalam merupakan definisi dari pembelian impulsif. Salah satu faktor dari pembelian impulsif merupakan emosi negatif seperti harga diri yang rendah. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara harga diri dengan pembelian impulsif, pada remaja penggemar Kpop berusia 15-21 tahun. Jumlah populasi pada penelitian ini tidak diketahui, dan didapatkan sampel penelitian berjumlah 109 orang. Partisipan dijaring melalui teknik convenience sampling pada fanbase Kpop berbasis di media sosial X, nctzenbase. Alat ukur yang digunakan merupakan skala harga diri (23 aitem, α = 0,877) serta skala pembelian impulsif (23 aitem, α = 0,891). Uji hipotesis dilakukan menggunakan uji parametrik analisis regresi tunggal dan didapatkan hasil hubungan negatif yang signifikan antara harga diri dan pembelian impulsif pada penggemar Kpop dengan r_xy = -0,237 (p < 0,05). Semakin tinggi harga diri individu maka akan semakin rendah kemungkinan untuk melakukan pembelian impulsif, serta sebaliknya, semakin rendah harga diri individu maka akan semakin tinggi kemungkinan untuk melakukan pembelian impulsif.

Kata kunci : harga diri, pembelian impulsif, remaja

Actions (login required)

View Item