Ashila, Feyza Syifa (2023) ANALISIS STRATEGI MEDIA RELATIONS PT PARAGON TECHNOLOGY & INNOVATION DALAM MEMBANGUN CORPORATE NARRATIVE 103kom2023. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (880kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (528kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (583kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (257kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (631kB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fakta bahwa meskipun PT Paragon Technology & Innovation memiliki merek-merek kosmetik yang sukses, seperti Wardah, Emina, dan Make Over, perusahaan ini kurang dikenal di masyarakat serta memiliki kurangnya pemberitaan media daring yang mencerminkan perbandingan yang tidak seimbang antara popularitas merek dan pemahaman tentang perusahaan itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi media relations PT Paragon Technology & Innovation dalam membangun citra korporat. Penelitian ini mengadopsi paradigma post-positivisme dengan pendekatan studi kasus serta teknik analisis pattern-matching berdasarkan Teori Stakeholder, Teori Manajemen Impresi, konsep corporate narrative dan, konsep publisitas. Fokus utama adalah divisi Corporate Communication PT Paragon Technology & Innovation yang berperan sebagai media relations. Data primer diperoleh melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen, sedangkan data sekunder digunakan sebagai pendukung. Validitas data dipastikan melalui kriteria kredibilitas, keteralihan, kebergantungan, dan kepastian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Paragon Technology & Innovation menerapkan strategi media relations yang komprehensif dalam membangun corporate narrative. Mereka membangun hubungan yang kuat dengan media melalui proses pitching yang relevan dengan audiens dan narasi perusahaan. Implementasi program media relations dilakukan secara berkesinambungan, termasuk media amplification, press conference, media visit, media tour, media collaboration, media gathering, dan Fellowship Jurnalisme Media. Saran penelitian adalah agar PT Paragon Technology & Innovation meningkatkan efektivitas media relations melakukan briefing terkait intensitas penyebutan nama PT Paragon Technology & Innovation dalam pemberitaan kepada media, memberikan bahan pemberitaan dengan data faktual disertai historis ataupun milestone mengenai PT Paragon Technology & Innovation. Dengan demikian, PT Paragon Technology & Innovation dapat lebih baik mengatasi ketidakseimbangan antara popularitas merek dan pemahaman tentang perusahaan itu sendiri.

Keywords: Media Relations; Corporate Narrative; PT Paragon Technology & Innovation, Studi Kasus Deskriptif

Actions (login required)

View Item