Setiani, Salwa Putri and Sawitri, Dian Ratna (2023) Hubungan antara konformitas dengan pembelian impulsif pada mahasiswa tahun keempat di Universitas Diponegoro yang bekerja part-time. Undergraduate thesis, Undip.

Text ABSTRAK_Salwa Putri Setiani.pdf Download (157kB)

Abstract

Pembelian impulsif merupakan pembelian dengan cara cepat dan tidak melakukan perencanaan yang diikuti dengan pikiran yang saling bertentangan dan dorongan emosional. Kuatnya pengaruh teman merupakan bentuk konformitas dapat menyebabkan pembelian impulsif dikarenakan konsumen membeli produk sesuai saran dari temannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan pembelian impulsif pada mahasiswa tahun keempat di Universitas Diponegoro yang bekerja part-time. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Diponegoro yang bekerja part-time dengan sampel penelitian berjumlah 84 orang (50.% perempuan; rata-rata usia = 22 tahun), dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengambilan data menggunakan Skala Konformitas (30 aitem, α = 0,96) dan Skala Pembelian Impuslif (28 aitem, α = 0,96). Analisis data dengan uji nonparametik Spearman’s Rank menghasilkan rxy = 0,87 dengan nilai p = 0,00 (p<0,05), yang menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan pembelian impulsif. Semakin tinggi konformitas, maka semakin tinggi pembelian impulsif pada mahasiswa Universitas Diponegoro yang bekerja part - time, dan sebaliknya.
Kata kunci: pembelian impulsif, konformitas, mahasiswa

Actions (login required)

View Item