PRADISTI, Larisa (2023) PENINGKATAN KINERJA PRODUK MELALUI AKSENTUASI NILAI KOMERSIAL: PENDEKATAN TEORI SDL. Doctoral thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1._D_Cover_12020116510003.pdf - Published Version Download (222kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._D_Abstrak_(Inggris)_12020116510003.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._D_Abstrak_(Indonesia)_12020116510003.pdf - Published Version Download (287kB)
	Text (Daftar Isi) 6._D_Daftar_Isi_12020116510003.pdf - Published Version Download (445kB)
	Text (Daftar Pustaka) 13._D_Daftar_Pustaka_12020116510003.pdf - Published Version Download (568kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 17._D_Fulltext_PDF_Bookmarks_12020116510003.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Pergeseran teknologi yang melaju sangat pesat menyebabkan perusahaan
dipaksa untuk menghadapi perubahan yang menyebabkan permintaan pelanggan
cepat berubah, produk baru dan layanan baru kerap bermunculan yang
menyebabkan produk dan layanan yang sudah ada menjadi usang. Oleh sebab itu
perlu adanya inovasi yang berkelanjutan yang harus dilakakukan para pelaku
usaha. Penelitian ini dilatarbelakangi adanya kesenjangan penelitian (research
gap) dan inkonsistensi hubungan antara inovasi produk dan kinerja produk.
Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi sebuah model konseptual baru,
yang menjelaskan bagaimana strategi untuk meningkatkan kinerja produk dengan
menggunakan pendekatan teori yang relevan. Berdasarkan permasalahan yang
teridentifikasi dan diuraikan, maka teori yang relevan dan digunakan sebagai
dasar dalam menjelaskan dan menyelesaikan permasalahan dalam penelitian ini
adalah teori Service Dominant Logic. Sintesa dari teori tersebut sangat relevan dan
mampu dijadikan sebagai dasar untuk menjelaskan alasan mengapa berbagai
pelaku usaha dapat memiliki daya tarik serta kekuatan atas produk yang
dihasilkan mereka, sehingga akan dapat menjelaskan kesenjangan penelitian
dengan lebih baik. Kebaruan dalam penelitian ini adalah sebuah konstruksi model
konseptual, yaitu Commercial Value Accentuation sebagai variabel mediasi untuk
mengatasi research gap dalam menjelaskan pengaruh antara inovasi produk pada
kinerja produk.
Penelitian ini melibatkan 246 pelaku usaha UKM 5 Kabupaten eks
karisedan Banyumas. Proses analisis data untuk menguji hipotesis dalam
penelitian ini menggunakan program SPSS dan model persamaan structural
(Structural Equatiion Model) SEM AMOS versi 22. Penerimaan hipotesishipotesis

yang diajukan dalam penelitian ini menunjukkan pentingnya variabel
inonasi produk, commercial value accentuation, dan speed to market dalam
mendorong kinerja pemasaran. Commercial Value Accentuation sebagai konstruk
baru yang diajukan terbukti secara meyakinkan sebagai variabel mediasi yang
berperan penting dalam mengisi kesenjangan penelitian, dengan memperjelas
hubungan antara inovasi produk dan kinerja produk. Rerangka penelitian ini
dikembangkan dan disintesakan dari konsep-konsep pemasaran yang relevan,
sehingga studi ini memberikan kontribusi, baik secara teoritis maupun manajerial

Actions (login required)

View Item