Ditsani, Adam Gilang (2023) PENGARUH DAYA TARIK VIDEO STORYTELLING MARKETING DAN PACKAGING TERHADAP PERSEPSI MEREK HMNS PERFUMERY. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (365kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (542kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (614kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (194kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (43kB)
	Text BAB 6.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (38kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (109kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Download (530kB)

Abstract

ABSTRAKSI
Judul Skripsi : Pengaruh Daya Tarik Video Storytelling Marketing dan Daya Tarik Packaging terhadap Persepsi Merek HMNS Perfumery Nama : Adam Gilang Ditsani NIM : 14040118140161 Jurusan : Ilmu Komunikasi

Posisi merek menjadi faktor penting yang mempengaruhi persepsi merek, serta perilaku pembelian parfum pada konsumen. Dalam hal ini, HMNS menghadirkan kasus yang berbeda dengan penjualan parfum yang tinggi, namun posisi merek yang rendah. Selain itu, mencapai posisi merek yang tinggi, telah menjadi target dari CEO sekaligus pendiri HMNS, Rizky Arief. Dalam proses untuk meningkatkan posisi mereknya, HMNS menggunakan pendekatan strategi pemasaran komunikasi melalui storytelling marketing dan packaging. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh daya tarik video storytelling marketing dan daya tarik packaging terhadap persepsi merek HMNS Perfumery dengan menggunakan teori Anteseden-Atribusi. Populasi pada penelitian ini adalah keseluruhan pengikut media sosial HMNS, dengan Teknik non-probability sampling pada 50 responden, baik laki-laki maupun perempuan berusia 17-34 tahun yang mengetahui produk Ambar Janma dan pernah bersinggungan dengan konten video storytelling HMNS. Hasil uji hipotesis dengan uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik storytelling marketing dan daya tarik packaging tidak memiliki pengaruh terhadap persepsi merek HMNS Perfumery.

Kata Kunci: Media sosial, Parfum lokal Indonesia, HMNS Perfumery.

Actions (login required)

View Item