Mukson, Mukson and Prasetyo, Edy and Ekowati, Titik and Setiadi, Agus (2018) Buku Ajar Manajemen pemasaran. 1 ed. Buku Ajar Manajemen Pemasaran, 1 (1). Universitas Diponegoro, UNDIP PRESS Semarang. ISBN 9789790975231

Text BA Manajemen Pemasaran_compressed.pdf Restricted to Repository staff only Download (753kB) | Request a copy

Abstract

Manajemen pemasaran sangat diperlukan agar program dan aktivitas
pemasaran dapat sesuai dengan tujuan unit usaha/perusahaan. Kondisi pasar
berdasarkan pengalaman dan fakta yang ada menunjukkan adanya trend dan
fluktuasi yang terus berubah. Kondisi ini disebabkan oleh adanya berbagai faktor
seperti penerapan startegi pasar yang tidak tepat, tingkat persaingan yang semakin
ketat, adanya keunggulan dan inovasi produk yang terus berkembang. Situasi ini
perlu adanya antisipasi dengan memperhatikan sumberdaya yang ada dalam
perusahaan serta implementasi strategi marketing mix (produk, harga, promosi dan
distribusi) yang perlu terus dievaluasi. Marketing mix merupakan kondisi internal
perusahaan yang perlu disesuaikan dengan kondisi pasar. Adanya preferensi pasar
yang terus berubah memerlukan adanya manajemen pemasaran yang handal. Buku
ajar ini disusun untuk memberikan gambaran tentang perkulihaan Manajemen
Pemasaran yang sangat penting untuk diketahui oleh mahasiswa Fakultas
Peternakan dan Pertanian.
Buku ajar ini disusun sebagai bahan referensi perkuliahaan manajemen
pemasaran pada Program Studi Agribisnis, dan program studi lain di lingkup
Fakultas Peternakan dan Pertanian UNDIP yang berminat.
Buku ajar ini teridiri dari delapan Bab yaitu : I. Pengertian Manajemen
Pemasaran, II. Wawasan Perusahaan Terhadap Pasar, III. Analisis Perilaku
Konsumen dan Proses Keputusan Pembelian, IV. Analisis Pesaing, V. Pengukuran
dan Peramalan Permintaan Pasar, VI. Strategi Segmentasi Pasar, VII. Strategi
Kebijakan Harga, VIII. Pengawasan dan Pengendalian Pemasaran. Dengan
selesainya penyusunan buku ajar ini kami sangat berterima kasih atas segala
bantuan dan fasilitas yang diberikan oleh IDB dan Lembaga Pendidikan UNDIP.
Kami sangat menyadari bahwa penyusunan buku ajar ini masih banyak
kekurangan . Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati kami sangat
mengharapkan saran dan kritik untuk perbaikan di masa yang akan datang, Terima
kasih.
Semarang, September 2018
Penyusun

Actions (login required)

View Item