Khaliq, Idham (2022) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VIRTUAL ITEM PADA GAME ONLINE “MOBILE LEGENDS BANG BANG” (STUDI PADA KONSUMEN MOBILE LEGENDS BANG BANG KOTA SEMARANG) 58adbis2022. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Published Version Download (369kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (549kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (433kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (523kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (13kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (143kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (431kB)

Abstract

Mobile Legends: Bang Bang merupakan sebuah game online yang diciptakan oleh Shanghai Moonton Technology Co. Ltd. Dengan capaian satu miliar jumlah unduhan pada seluruh dunia, game ini telah menawarkan berbagai virtual item yang dijual didalam game online mereka. Setiap produk yang dijual memerlukan dua elemen penting untuk meningkatkan nilai belinya, yaitu desain produk dan keputusan pembelian. Untuk meningkatkan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen, Moonton telah mengeluarkan virtual item dengan desain produk dan harga terbaiknya. Namun sayangnya, berbeda dengan yang diharapkan oleh perusahaan, beberapa konsumen masih menganggap bahwa desain produk dan harga dari virtual item yang ditawarkan dinilai kurang sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen. Terbukti dari beberapa postingan mengenai kekecewaan terhadap desain produk Mobile Legends: Bang Bang dan perbandingan harga dengan virtual item game lain yang terbilang lebih terjangkau dibandingkan produk yang dijual oleh Shanghai Moonton Technology Co. Ltd. dalam permainannya tersebut.
Adapun tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian virtual item Mobile Legends: Bang Bang dalam satu tahun terakhir. Peneliti menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Penelitian ini ditujukan untuk membuktikan pengaruh antar variabel penelitian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana dan berganda, serta uji signifikansi (uji t dan uji F). Dalam pengolahan data, peneliti menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 26 dengan hasil terdapat pengaruh positif desain produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh positif desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, peneliti memiliki beberapa saran yaitu perlunya menjaga desain produk dari virtual item, melakukan inovasi-inovasi terhadap desain produk untuk menjaga atau bahkan meningkatkan penilaian konsumen terhadap virtual item game, membenahi permasalahan harga yang ditawarkan agar bisa lebih diterima untuk setiap konsumen, dan menjaga relevansi virtual item dari segi desain dan harganya terhadap kebutuhan dan keinginan konsumen. Semua saran tersebut diharapkan dapat diperbaiki oleh Shanghai Moonton Technology Co. Ltd untuk kedepannya supaya dapat meningkatkan keputusan pembelian dari konsumen dalam skala yang luas.

Kata Kunci: Desain produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item