Pratama, Dito and Fitriyah, Fitriyah (2020) PERSEPSI PEMILIH MUDA KADER HMI UNIVERSITAS DIPONEGORO TERHADAP KAMPANYE NEGATIF GERAKAN (TAGAR) #2019GantiPresiden DI MEDIA SOSIAL / 43/PEM/2020. Undergraduate thesis, Faculty of Social and Political Science.

	Text COVER.pdf - Published Version Download (333kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (425kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (494kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (335kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (85kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (104kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pemilih muda telah menjadi kelompok pemilih yang sangat dipertimbangkan oleh para kandidat Pemilu presiden 2019, sebab jumlahnya hampir lebih dari 50% pemilih secara umum. Dalam penelitian ini pemilih muda direpresentasikan oleh kader HMI Universitas Diponegoro penentuan ini didasarkan pada alasan bahwa HMI dinilai sebagai organisasi extra yang tidak terlalu berpihak kepada salah satu calon. Berdasarkan hal tersebut, tim kampanye lawan Jokowi menaikkan suatu gagasan yang dikemas dalam bentuk tagar #2019GantiPresiden di media sosial yang kerap digunakan sebagai wadah kampanye negative. Perlu diketahui kampanye negative berbeda dengan kampanye hitam, kampanye negatif dilakukan dengan menunjukkan kelemahan dan kesalahan pihak lawan politik, maka kampanye hitam adalah menuduh pihak lawan dengan tuduhan palsu atau belum terbukti. Penelitian ini memiliki variable independen terkait tagar #2019GantiPresiden berupa media sosial, HMI dan keluarga yang diuji pengaruhnya terhadap persepsi pemilih muda kader HMI.
Peneliti menggunakan metode kuntitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan secara daring kepada 60 kader HMI Universitas Diponegoro. Data tersebut diolah dengan melakukan pengujian Product Moment dan uji regresi liner berganda serta teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah sosialisasi politik, persepsi politik dan kampanye politik.
Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah variable yang paling berpengaruh terhadap persepsi kader HMI ialah paparan tagar #2019GantiPresiden di media sosial lalu disusul oleh pengaruh intensistas keluarga dan intensistas rekan sejawat HMI. Meskipun semakin terpapar tagar semakin positif pengaruhnya terhadap persespi, tetapi secara keseluruhan lebih banyak kader HMI yang memiliki persepsi negative terhadap tagar kampanye negative #2019GantiPresiden.
Peneliti menyarankan tidak hanya memakai unsur kampanye negatif seperti menyerang lawan, peneliti menganjurkan untuk menyeimbangkan konten dengan kampanye yang mempromosikan citra baik kandidat dan gagasan yang dinilai akan lebih baik dari pada gagasan lawan.Tagar sendiri pun tidak dapat memengaruhi pemuda HMI secara mandiri, diperlukan intensitas paparan yang tinggi tentang tagar tersebut dari variable lain.

Kata Kunci: Persepsi, Tagar #2019GantiPresiden, HMI, Kampanye Negatif, Media Sosial.
Perceptions of HMI Universitas Diponegoro Cadres as Young Voters to the Negative Campaign Movement (Hashtag) # 2019GantiPresiden on Social Media

Actions (login required)

View Item